第三季度国产手机销量稳中有升 增加利润仍是关键
2013-11-21 10:46:56 作者:sales10 来源: 浏览次数:0 文字大小:【】【】【

  面对苹果、三星的步步紧逼,国产手机厂商步步为营,继续在千元机领域发力,同时布局中高端。根据易观智库最新发布的《2013年第3季度中国手机终端市场监测报告》显示,2013年第三季度中国手机(不含水货和山寨机)销量为10266万台,环比增长13.6%,同比增长54.5%。前三位仍然是三星、联想、酷派,市场份额分别为18.1%、11.4%、9.0%。

  速途研究院分析师团队调研网络相关数据所得结果显示,2013年第三季度中,我国手机出货量仍然是以国产品牌为主,其出货量占比达到了81%,占绝对出货量优势。国外品牌手机出货量占比为19%。这一方面说明了国产手机目前得到了国内消费者的广泛认可,另一方面国产手机今年的销量相比前两个季度稳中有升。

  安卓手机在我国成为绝对主力

  速途研究院的数据进一步显示,安卓系统市场份额占比达95%,其他系统占比仅为5%。主要原因在于安卓系统免费开放,对于国内手机厂商来说,更有利于控制成本;另外就是安卓系统良好的兼容性,利于用户使用。国内手机厂商直接或间接使用安卓系统,比如酷派CoolLifeUI就是基于安卓系统而开发。

  微软的WindowsPhone系统由于版本滞后和发布时间稍晚等原因,在我国用户认可和接受度偏低,并没有得到手机厂商的青睐。苹果则由于自身系统封闭的特性,只有iPhone手机才能搭载iOS系统,在系统占有率上偏低。我国智能机市场安卓系统一家独大的局面很难被改变。

  这种现实条件和趋势给了国产手机厂商更多机会,一方面,国产手机厂商依靠渠道优势和成本控制,继续扩大在千元智能机的市场份额,另一方面发力中高端市场,增加产品利润率,以酷派为例,酷派在今年9月下旬推出了旗下第四代旗舰机型大观4手机,该机以出色的体验和出色的配置比肩三星GalaxyNote3等国外产品,并与三星GalaxyNote3、HTCOnemax共同入围中国电信最新一代四通道手机系列产品。

  高调冲击高端,低调普及四核千元机

  一方面,以中华酷联为代表的国产手机厂商普及千元四核手机,进一步争抢千元机市场份额和利润。据悉,以京东商城在售机型为例,目前中兴1000元以下的四核机型超过10款,最低价仅499元。华为有3款,最低价为599元,酷派多达13款,最低价599元,联想有12款左右,最低价也是599元。。

  另一方面,国产手机厂商今年集体扎堆冲击高端市场。高端不一定意味着高价,但从品牌的角度,高配置、有特色的国产品牌高端手机成为一种趋势和厂商们的共识,因此,国产手机商更倾向于把资源放在高端一侧。”一位行业内人士指出,“国产手机厂商意识到,销量的增长和市场份额的扩大固然重要,但利润更为重要。”

  今年以来,无论是华为P6、联想K900、VIBEX,还是酷派大观4、中兴Nubia在2000-3000元价位纷纷发力,国产高端手机因为出色的硬件做工和令人满意的操控体验,已经开始被国内用户慢慢接受。因此,有分析人士指出,随着4G网络即将商用,国产手机厂商依然会更倾向于将低端手机作为一种走量的“习惯”,保持销量基础,同时在高端市场持续发力,用以提升品牌,树立高端品牌形象,并将高端产品销量进一步提高。

  酷派副总裁曾宪忠表示,在国内4G手机竞争中取胜的关键,主要还在于技术的领先和产品的积淀,由于酷派很早就开始了LTE4G智能手机的研发,因此积累了一定的LTE4G技术,下半年未来酷派将推出4至6款4G智能手机。并继续深化酷派在4G智能手机领域的高端品牌地位,推出4G高端产品,进一步抢占高端市场、增加利润。

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