国产手机Q3拿下全球市场20%份额 利润仍是短板
2013-11-21 09:52:20 作者:sales10 来源: 浏览次数:0 文字大小:【】【】【

  根据美国市场研究公司StrategyAnalytics(SA)17日公布的数据显示,中国智能手机的全球市场份额正在迅速上升,第三季度华为、联想、酷派、ZTE、小米等中国智能手机厂商的全球市场份额接近20%。

  针对国产手机厂商不断扩大的市场份额,有业内人士就指出,随着国产手机厂商全球市场份额的逐步增加,国产手机厂商在继续巩固国内优势的同时,未来或应该提高利润并进一步开拓国际市场。

  在国内智能手机市场,国产手机厂商自从2009年开始涉足安卓智能手机,短短几年时间,便取得突飞猛进的发展,几乎占据国内80%的智能手机市场份额。以酷派为例,酷派智能手机的市场份额不断增加,由2011年全球3%的市场份额,排名全球第十,国内第五。到2012年,酷派国内市场份额居国内第二,仅次于三星。而截止2013年的第三季度,酷派以11%的国内市场份额再次跻身前三甲。

  与此同时,华为、联想的市场份额也急速上升,分别以9%和13%的市场份额紧逼三星。国产手机厂商近几年的成功,主要在于依靠与运营商的合作,通过定制手机,特别是千元定制机迅速抢占中低端智能手机市场份额。同时深耕社会渠道,将产品延伸至更广阔的三四线城市和农村市场。

  为迎接电子商务的迅猛发展,国产手机厂商一方面与京东商城和天猫等第三方电商平台合作的同时,也积极发展自有电商平台。华为和酷派就纷纷推出了自有电商平台华为商城和酷派商城,国产手机厂商的自有电商平台,一方面减少了产品的中间渠道价格,另一方面通过自有电商平台提高了产品和品牌在消费者中的知名度,达到的品牌营销的效果。

  为增加产品利润率,国产手机厂商今年纷纷发力中高端智能手机市场。华为旗舰机型P6选择在英国伦敦发布,这款手机以一体化机身和比iphone5更薄的机身,赢得了业界和消费者的好评。而国产手机厂商酷派也在9月份发布旗舰机型大观4的同时推出了国内首款智能手表Coolpad,成为国内首先涉足可穿戴设备的国产手机厂商。

  面对国外巨大的市场,国产手机厂商正在积极开拓国际市场,中兴通过与NBA火箭队展开为期3年的合作,进一步增加产品在北美市场的高关注度和知名度。早在2012年酷派就联合MetroPCS在北美推出了4G机型QUATTRO,这款手机销量突破百万,目前酷派正在与欧洲知名运营商Vodafone(沃达丰)就在欧洲推出4G手机展开磋商。

  随着年内国内4G牌照即将发放,国产手机厂商也纷纷布局国内4G智能手机市场,推出4G机型。早在今年4月份,酷派就推出了国内首款LTE4G手机酷派8920,并成功入围中国移动4G终端设备采购名单。此外,华为、中兴也在今年6月份纷纷推出各自的LTE4G手机华为AscendD2、中兴U9815等产品。

  未来国产手机厂商如何在4G市场进一步发力,同时延续高端产品策略,开拓海外市场。虽然目前国产手机厂商的产品已经在国内市场份额上取得了优势,但未来如何增加利润,树立品牌形象,依然任重道远。

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