业内人士:我国智能手机增速将遇“天花板”
2013-11-21 09:34:20 作者:sales10 来源: 浏览次数:0 文字大小:【】【】【

  随着智能手机渗透率不断提升,之前非智能机“换机潮”的需求已逐渐被填满。市场预计,我国的智能手机市场已开始面临成长的“天花板”,2014年中国智能手机出货量将同比增长17.5%,比2013年60.6%的增速明显放慢。

  此外,随着手机进入薄利时代,“高配低价”将是大势所趋。业内认为,对于手机厂商而言,日后竞争需要比拼的是基于手机的软件和服务。

  来自拓产业研究所的数据显示,2012年,国内智能手机出货量达到1.88亿部,同比增长77.4%。2013年智能手机出货量将同比增长60.6%,达到3.02亿部,而非智能机则同比下降56.2%至1.1亿部,差距悬殊。虽然智能机已占据主流,但是,由于之前其增长的主要动能来自功能手机的“换机潮”,当这部分市场需求被填满后,智能机产业的高速增长难度加大。加上2013年各大品牌厂商推出的旗舰机型缺乏创新,难以让原有用户产生换机冲动。

  机构预计,2014年,中国智能手机出货量预估为3.55亿部,较2013年同比增长17.5%,这一增幅将较2013年将大幅回落。同时,随着消费者对于手机价格敏感度开始变高,只有质优价廉的产品才能激发出购买力,低价是大势所趋。随着中国本土品牌的崛起,曾经20%—30%的智能手机产品毛利率受到冲击。业内普遍认为,智能手机行业将会进入薄利时代,未来厂家竞争需要比拼的是基于手机的软件和服务。市场研究机构eMarketer预测,2013年全球移动广告市场规模为166.5亿美元,谷歌移动广告业务营收将达到88.5亿美元,脸书(Facebook)在移动广告上也将实现26.6亿美元的营收。

  “通过挖掘软件和服务的市场潜力,是手机厂商应对硬件利润缩水的一个重要出口,也将形成良性循环。”手机中国联盟秘书长王艳辉说。以小米为例,目前的产品线包括手机、电视、盒子、手机配件、玩具、软件等,用户购买力小米手机后,会产生购买周边产品的新需求,这些产品的高毛利率弥补了手机的不足,相应地,周边产品的销售又会帮助小米吸引新用户,增加手机出货量。

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